Certaines commandes tiennent en une phrase — et demandent pourtant de faire tenir tout un territoire dans une seule image. C’est le cas du décor peint pour le tabac-presse Le Valois, rue Denfert-Rochereau à Cognac.

Un commerce de proximité, une vitrine qui doit désaltérer

Un tabac-presse, c’est un point de passage quotidien : on y entre pour un colis, le journal, … mais on peut aussi y prendre une boisson fraîche et on ne le sait pas forcément. C’est justement ce dernier réflexe que la vitrine devait provoquer : donner envie d’entrer se désaltérer, plutôt que de simplement passer devant.

Une image, plusieurs lectures

Trois univers devaient cohabiter dans une seule image, sans qu’aucun n’écrase les autres :

• La fraîcheur des boissons à saisir dans le frigo -> une boisson pétillante et glacée se mélange à une autre plus légère et fruitée
• Le patrimoine cognaçais, son paysage de vignes, François 1er et le raisin se fondent dans la composition
• La musique, celle des festivals qui s’annoncent dans la région en cette période de fin juin. -> la vrille du raisin se transforme en clé de sol et les gouttes qui s’envolent se transforment en notes.

Le vrai défi, c’était l’unité. Mal assemblées, ces 3 thématiques peuvent vite donner une vitrine surchargée — à l’opposé de l’effet recherché sur un commerce de passage rapide, où tout doit se lire en un coup d’œil. Mon travail a consisté à fondre fraîcheur, patrimoine et musique dans une seule composition cohérente.

Le mot de la fin (avant les festivals)

Ce projet résume ce qui me plaît dans le travail sur vitrine : partir d’un lieu, de son quotidien, de son objectif, … créer un visuel fort sans surcharge qui englobe l’ensemble des observations et messages à faire passer.

Le Valois annonce désormais la couleur : cet été sera frais, patrimonial… et en musique!

Un commerce à réinventer en vitrine, le temps d’une saison ou d’un événement ? Parlons-en.